Vocalink · Phase 1 · 新马华语圈 · 分层合作体系
| 层级 | 粉丝量 | 角色 | 合作方式 | 单条报价 (S$) | 数量 |
|---|---|---|---|---|---|
| 🌟 Mega KOL | > 500K | 品牌背书、Launch 引爆 | 长期代言（3-6 月） | 5,000-15,000 | 2-3 人 |
| ⭐ Macro KOL | 100K-500K | 话题制造、深度体验 | 项目制（2-4 条/月） | 1,500-5,000 | 5-8 人 |
| ✨ Micro KOL | 10K-100K | 口碑种草、真实测评 | 月费制（内容包） | 300-1,500 | 15-20 人 |
| 💫 KOC | 1K-10K | 日常使用分享、评论区种草 | 产品体验 + 金币激励 | 50-300 | 50-100 人 |
| 类型 | 代表账号方向 | 匹配理由 |
|---|---|---|
| 语言学习类 | 英语老师/语言博主 | 直接关联"练英语"场景 |
| 新加坡生活类 | SG 生活/美食/旅游博主 | 覆盖本地 25-40 岁 |
| 华人文化类 | 新马华人文化/方言博主 | 双语受众精准 |
| 科技/APP 测评 | Tech reviewer | 信任背书 + 深度体验 |
| 社交/约会类 | Dating/social 话题博主 | 场景天然匹配 |
| 跨境华人 | 在 SG 的中国留学生/打工族 | 真实痛点共鸣 |
| 阶段 | 动作 | 负责方 | 时间 |
|---|---|---|---|
| 1. 筛选 | 确定目标 KOL 名单（数据 + 内容质量） | Marketing | 持续 |
| 2. 触达 | DM/邮件/MCN 联系 | Marketing | 1-3 天 |
| 3. 评估 | 数据尽调（粉丝真实性/互动率/内容调性） | Marketing + Data | 2-3 天 |
| 4. 谈判 | 报价 + 合作条款 + 内容要求 | Marketing + Legal | 3-5 天 |
| 5. 签约 | 签署合作协议（含合规条款） | Legal | 2-3 天 |
| 6. 简报 | 产品培训 + 内容 Brief + 素材包 | Marketing | 1-2 天 |
| 7. 创作 | KOL 创作内容（需审核） | KOL + Marketing | 3-7 天 |
| 8. 审核 | 内容合规审核 + 修改 | Marketing + Legal | 1-2 天 |
| 9. 发布 | 协调发布时间（集中引爆） | Marketing | 约定日 |
| 10. 监测 | 数据追踪 + 评论区管理 | Marketing + Community | 持续 7 天 |
| 11. 结算 | 效果评估 + 付款 | Finance | 发布后 14 天 |
| 12. 复盘 | ROI 分析 + 续约/淘汰决策 | Marketing | 每月 |
| 条款 | 内容 |
|---|---|
| 内容要求 | ≥ 30s 使用时长展示 + 提及核心功能 |
| 合规标注 | 必须标注 #ad / #赞助 / #Sponsored |
| exclusivity | 合作期内不得推广竞品（Azar/HelloTalk） |
| 素材授权 | 品牌可二次使用素材 6 个月 |
| 数据真实 | 不得刷量/买粉/虚假互动 |
| 内容审核权 | 发布前需品牌审核通过 |
| 违约金 | 违反 exclusivity → 退还全部费用 + 赔偿 |
| 付款条件 | 发布后 14 天 + 数据达标 |
| 指标 | 定义 | 合格线 |
|---|---|---|
| 曝光量（Reach） | 内容总展示次数 | > 粉丝数 × 2 |
| 互动率（ER） | (点赞+评论+分享) / 粉丝数 | > 3% |
| 点击率（CTR） | Link click / 曝光 | > 1.5% |
| 下载转化 | 通过 UTM 追踪的下载数 | > 100/条（Micro 以上） |
| CPD（单次下载成本） | 合作费 / 下载数 | < S$5 |
| 评论情感 | 正面评论占比 | > 70% |
| 等级 | CPD | 处置 |
|---|---|---|
| ⭐ 优秀 | < S$3 | 续约 + 加预算 |
| ✅ 合格 | S$3-5 | 续约 + 优化内容 |
| ⚠️ 待观察 | S$5-8 | 给 1 次优化机会 |
| ❌ 不合格 | > S$8 | 终止合作 |
| 动作 | 奖励 | 上限/月 |
|---|---|---|
| 发布小红书种草笔记 | 200 金币 | 3 篇 |
| 发布 TikTok 体验视频 | 300 金币 | 2 条 |
| 评论区推荐 Vocalink | 50 金币 | 10 条 |
| 邀请好友注册（KOC 专属链接） | 500 金币/人 | 无上限 |
| 月度最佳内容奖 | 2,000 金币 | 1 人/月 |
| 工具 | 用途 |
|---|---|
| 专属邀请码 | 追踪每个 KOC 带来的下载 |
| 微信群/Telegram 群 | 日常沟通 + 内容指导 |
| 每月 Brief | 统一发布主题/方向 |
| 内容审核后台 | 发布前审核 + 反馈 |
| 条款 | 模板内容 |
|---|---|
| Parties | Vocalink SG Pte Ltd ↔ KOL 姓名/公司 |
| Term | 合作期限（如 2026-09-01 至 2026-11-30） |
| Deliverables | 具体交付物清单 + 发布时间 |
| Compensation | 总金额 + 付款节点 |
| IP & License | 素材使用权 + 期限 + 范围 |
| Compliance | 广告标注 + 内容审核 + 不诋毁 |
| Termination | 违约情形 + 提前终止条件 |
| 版本 | 日期 | 修改内容 | 作者 |
|---|---|---|---|
| V1.0 | 2026-08-15 | 初始版本 | Influencer Marketing |